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微信运营案例分析:如何写好公众号的开头结尾

  微信已经成为名副其实的巨大APP,超过8亿人在使用,微信公众号的数量也早就成为千万级别,如何让自己的公众号变得更加吸引人呢?下面就通过一些微信运营的实际案例的分析来告诉你如何写好公众号的开头和结尾。


微信运营案例


  以下是文章正文(文章较长,请耐心观看)

  一

  如何写好开头?

  大部分人想到微信文章开头的作用,都会说“吸引读者”,而实际上,开头有多种作用。

  作用决定形式。因此,开头的形式也不仅仅有“你们知道吗,最近发生了一件大事”这种吓唬人的低级写法。

  下面具体说开头可以有哪些丰富的作用和形式。

  开头有以下 3 种作用:

  1、服务题目:当题目已经引起读者好奇时,开头需要解释或延续这种好奇。

  2、吸引读者:如果开头内容无聊晦涩,读者很可能选择关闭文章,所以,开头需要吸引读者。

  3、帮助理解文章:在读者阅读文章时,如果背景知识很重要,在开头就要介绍背景知识,以便读者理解文章。

  为了达到不同的作用,需要用不同的形式。

  上文讲述了三种开头作用,每种作用可以通过不同的形式来实现。

  1、“服务题目”的开头

  这类开头形式与题目密切相关,具体有以下 2 种形式:

  1)解释题目的原因

  当题目是一个问题,或让人琢磨不透时,需要在开头解释题目。

  例:“昨天的推送里,让我看完最难过的台词是:如果你在我十八岁的时候认识我就好了,那时我的头发又黑又长,也很漂亮。”

  from.《如果你在十八岁时认识我就好了》

  2)顺着题目往下说

  当题目已经足够惹人好奇时,开头接着题目的话头往下说就好了。

  例:“宇宙到底有多大?很多人会说,很大,或者说,很大很大。”

  from.《【震撼】宇宙到底有多大》

  2、“吸引读者”的开头

  读者的类型千差万别,不同的读者,会被不同的开头所吸引,所以,“吸引读者”的开头,形式最为多样,有以下 9 种:

  1)描绘利益

  告诉读者看了这篇文章会获得什么好处,无利不起早,读者自然会看下去。

  例:“手机拍照已成为我们生活中必不可少的一部分,但是有些人不一定了解手机拍照技巧。其实不需要用到高级拍摄装备,也能把手机相机发挥的淋漓尽致。”

  from.《这才是手机的正确拍照方法,以前白玩了!》

  2)制造悬念

  故意不说透,提起读者兴趣,让读者想要读下去。

  例:“这是一个套路与反套路的故事。一个凌驾于世间所有尴尬之上的故事。一个无论什么时候想起来都恨不得咬舌自尽的故事。总之是一个悲伤的故事。”

  from.《工作室日常之一个悲伤的故事》

  3)提出问题,回答一半

  提出让读者好奇的问题,但不完整回答,读者就会更好奇。

  例:“咖宝宝今天又来唱反调了。其实大多数人(包括我自己),今天都中了套路。从购买习惯角度来说,有些促销其实并没有真正的实惠。”

  from.《SOS!我要离开这个全是折扣套路的城市》

  开头只说了“没有真正的实惠”,但没有解释“为什么没有真实惠”,读者自然会想知道。

  4)自曝丑事

  把自己的糗事说出来,表达坦诚的态度,拉近公众号和读者之间的距离。

  例:“大家好,又到了国民老尴尬老岳父语音跳票的环节。老安今天在临走前,跟小编说,帮我编一个理由,填充今天的语音环节。”

  from.《工作室日常之台历讨论会议》

  5)制造冲突场景

  有了冲突,但结局未知,读者自然想一探究竟。

  例:“粉丝七七愤怒的跟末那说:叔,最近有个男人追我。”

  from.《我帮你,没有动机》

  读者看完之后,会好奇“为什么被人追求会愤怒?”,自然会阅读下文。

  6)制造临场感

  描述读者可能经历过的场景,让读者在心里想“这就是在说我啊”。

  例:“双十一买的东西到了,你后悔嘛?从目前双十一某宝退货率来看,剁手族纷纷表示后悔。”

  from.《花一百块钱买的东西,却要操好几万的心》

  7)聊自己的近况

  在讲述正题之前,作者先写写自己的近况,让读者感觉“我和 TA(作者)过着差不多的生活”,这样拉近和读者的距离之后,读者更容易认同作者写的东西。

  例:“身在帝都的我,可算盼来了暖气。”

  from.《雾霾天冷窝在家!这些游戏能让熊孩子乖乖玩上一整天》

  8)对比

  用与读者生活相关的、但对比鲜明的例子,以便凸显文章主要内容的特点。

  例:“中国人是富不过三代,而美国人却可以用三代培养一个贵族。从特朗普的爸爸,到特朗普,再到她女儿,整整经历了三代!这个女孩子,的确值得我们抛开一切政治眼光和国际因素去欣赏。”

  from.《特朗普女儿 100 张照片曝光:这就是美国三代培养的一个贵族!(惊艳到窒息)》

  用中国的“富不过三代”和“美国三代培养一个贵族”做对比,让读者好奇“美国如何培养贵族?”

  9)类比

  当内容对读者太陌生,或广告痕迹太重时,可以讲述与内容类似的例子,便于读者理解。

  例:“上杯盖的小狐狸,是你一辈子的陪伴。‘一旦你驯养了什么,你要就要对它负责,永远的负责’——《小王子》”

  from.《一万句多喝水,不如一只狐狸杯》

  这篇文章是销售小狐狸水杯的软文,但狐狸水杯在日常生活中并不多见,读者不熟悉,因此,先将熟读者熟悉的《小王子》中的狐狸,以此减少读者对狐狸水杯的陌生感。

  3、“保证故事完整”的开头

  完整的故事结构会帮助读者更快速地理解文章含义,为此,开头要发挥重要作用,具体方式就是介绍背景。

  例:“前段时间砖叔看到了这样一个新闻,两辆东莞牌照车辆擦碰,一辆捷达撞上一台劳斯莱斯。而事故的责任清晰,事发地为禁停路段,劳斯莱斯司机人还在车里,虽然是违章停车,但无责任。”

  from.《 3 万块的捷达顶了一下 500 万的劳斯莱斯,要赔 60 万!咋整??》

  题目中只说捷达撞了劳斯莱斯,但没有介绍事情经过,这容易让读者理解不清,所以在开头,就介绍了事件背景,方便读者理解。

  二

  如何写好结尾?

  相比于开头,结尾的形式少了一些。

  因为制约开头的因素较少,主要来自题目和内容,所以开头形式的发挥空间较大。相比之下,结尾受文章风格、主体内容、写作目的、写作节奏等因素影响,受到的制约较大,所以形式有限。

  下面是结尾的具体作用和形式。

  结尾有以下 2 种作用:

  1、加深读者印象:正文得出结论或态度之后,结尾处再次强调,以便加深读者印象;

  2、引导读者行动:正文的内容已完结,或正文的目的就是引导读者行动时,要在结尾加引导语,引导读者行动。

  下面按照结尾的不同作用,分别介绍每种作用所对应的结尾形式:

  1、“加深读者印象”的结尾

  “加深影响”是结尾最常见的作用,可以通过以下4种形式实现:

  1)总结全文/总结感受

  在通篇论证了观点或表达了感情之后,结尾再总结一次,会加深读者的印象。

  例:“为你变得有趣,为你变得有生气;为你变得有爱,为你长长久久在一起。没什么原因,就是因为真的喜欢你。”

  from.《我那么有趣,还不是因为喜欢你》

  整篇文章就讲了一个故事,目的是表达“在喜欢的人的面前,我才活泼有趣起来”,最后再强调一次“为你变得有趣……就是因为真的喜欢你”,以免读者只记得故事,不记得观点。

  2)呼应题目

  在读者阅读文章之前,通常是被题目吸引,结尾再呼应题目的观点,加深读者对观点的印象。

  例:“最好的关系,是我懂你养娃背后的不容易。”

  from.《最好的关系,是我懂你养娃的不容易》

  3)重申观点

  文章的开头就提出观点,结尾再提一遍。

  例:

  开头:“今天我们要说的是卖得最好的国产轿车之一,奇瑞艾瑞泽 5 。”

  结尾:“毕竟车无完车。六七万就能买到一部颜值高、空间大、配置高、底子好的车,其他方面也别太苛求了。所以艾瑞泽 5 还是很值得购买的””

  from.《【一起说】2016 年最火的国产轿车之一, 7、8 万的价格却有 10 几万的面子!》

  4)调侃

  常用于严肃说理文章的结尾,通过调侃,让读者轻松。

  例:“所以我现在虽然穷着却甘之如饴,因为等到以后出了名,我也能像梁龙一样说一句“不要脸”的话:‘那些贫穷时体会到的道理,是我一生最可贵的东西。’当然,撇开以上这几点,我还是想做个有钱人的。”

  from.《我爱钱,但我不怕穷》

  2、“引导读者行动”的结尾

  微信文章在表达观点之后,有时需要引导读者行动,具体分为以下 3 种:

  1)引导关注或购买

  常用于软文的结尾处,通过找到文章内容与软文对象的共同特点,以此引导读者关注或购买。

  例:“ 2017 年,365 天的美好与感动,你值得拥有。倒计时的日子,美啊。干嘛,有钱任性!掌柜!包两本!”

  from.《这本造价 300 万的日历,内含 380 张美到爆的原创手绘,是 2017 年最正确的打开方式》

  文章结尾强调“时间”,日历代表了时间,所以,由“拥有时间”过渡到“购买日历”。

  2)引导评论

  在正文结束之后,加一句话,引导评论,提高粉丝活跃度。

  例:“以上是今天分享的叫醒秘诀,你们又有什么绝招来叫醒自家男人呢?”

  from.《你永远叫不醒一个装懒的老公/男友?》

  3)呼吁行动

  在讲述了观点之后,号召读者在实际生活中运用。

  例:“所以为了更好地占他便宜,请珍惜他,就从请他吃饭开始吧。”

  from.《“大方”的人都长这样》

  3、其他结尾形式

  下面 3 种结尾形式比较特殊:

  1)为下一篇做准备

  这是系列文章的常用结尾,以便吸引读者留意下一篇文章。

  例:“好了,我要去收拾行李了。越南河粉,我来了!!请大家期待咖宝的邮轮体验吧!”

  from.《不好意思,下周我要消失几天》

  几天之后,作者写了另一篇文章,讲述邮轮体验。

  2)固定结尾

  无论文章内容是什么,结尾的内容及其排版都不变化,目的是通过长期重复,给读者留下独特的印象,增加公众号的可识别度。

  例:“不得不说,这样的微创新还是很赞的哈~”

  3)没有结尾

  常见于介绍专业信息的文章。介绍完信息就结尾,干净利落,不拖沓。

  例:《 10 月份,这 10 款轿车卖得最火!大众占 50%,国产仅 1 款》

  作者介绍完这 10 款轿车的信息之后,直接结尾,没有结尾段。

  三

  写在最后

  本文讲述了开头和结尾的常见形式。

  在实际写作中,很可能出现的情况是:开头和结尾可能要发挥多种作用,所以在开头段和结尾段里,会混合使用多种形式。

  所以,文中讲解的各种形式,需要根据实际需求,灵活使用,才能写出优秀的开头和结尾。

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